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5月15日，蒙牛正式宣布贾玲为品牌全面代言人；
6月2日，Prada正式宣布促销合作；
我最近成为 Lululemon 品牌大使......
继《火辣辣》之后，贾玲再次登上热搜榜首。
争议从Prada正式宣布合作时就开始了。
例如，出售身体焦虑； 寻求正确的舆论； 请用户； 回应了大众崇强畏弱的心态……话题指的是贾玲，以及选择她的Prada和lululemon。
有些争议只谈贾玲个人：她看起来并不开心，更喜欢她以前开朗的样子。 我总感觉他现在的笑容并不是发自内心的……至于更多的人身攻击。 ，文章无意搬家。
总之，贾玲这个名字已经成为一个复杂的话题。 文章试图层层分解：
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●首先，她是个女人。
● 其次，短短三四年时间，贾玲从演员变成了国内票房前十的导演。
● 一年瘦了100斤，经历了堪比哪吒扒肉式的复兴。 争议点在于，贾玲将减肥变身的全过程搬上了电影银幕，取得了超过30亿的票房。 这种酷刑改造也带有商业表演的嫌疑。
随着贾玲事业的成功，#女性的自我实现##个人的自我认同#这两个问题不断被提起。 矛盾的是，这两个问题贾玲似乎回答得不够彻底，或者说不够完美和理想。
因此有很多质疑：“贾玲是一位成功的商业电影导演，她的团队非常擅长营销；即使她成功减肥后，也无法改变她天生开朗的性格过去，她为了取悦公众而贬低自己，但现在她却在推销一种鼓舞人心的个性。”
尤其是当其合作的品牌是Prada和Lululemon时，争议点尤其被放大。 因为这两个品牌在上述两个话题中提供了更加理想的价值原型，并寄托了用户完美的想象。
如果错位真的这么明显，品牌为何要花这么多钱签下她？
1.普拉达：
不只是贾玲，我可能也想签张小斐
对于Prada的代言人，大家都会称Prada为“大错事者”或者“受害者”。
去年我们和女足合作，最近宣布贾玲也松了一口气：这次应该不会再出现失误了。 Prada，你有寻找代言人的天赋。
不过，从第三个角度来看，Prada在发言人报道的一系列事件中也并非完全“无辜”。
即使不再提及名字，我们也不难记住该品牌当时签约的明星有多受欢迎。 流量一直是Prada在中国寻找代言人的首要考虑因素之一。 包括现在的女足和贾玲，也是现役的。
说得更直白一些，国际奢侈品牌的特点很少能在中国的代言人身上得到体现。 这与品牌对当地市场的态度有关。 他们更加关注中国市场的快速增长。 不过，与其他同样启用当红明星的奢侈品牌相比，Prada代言人翻身的概率确实要高很多。
之前的发言人进一步强调了Prada作为奢侈品的特性。 品牌与艺人的合作更多体现在商业资源和流量价值的交换。 与女足和贾玲的合作达到了更加概念层面的沟通，可以解读并延伸到Prada自身的价值观中。
问题在于，流量的价值是可以量化的，但概念/价值的判断就比较主观。 这也是公众对于Prada与贾玲的合作抱有两面性态度的原因之一。
●投赞成票的人更多是根据贾玲目前的社会角色来评判的。
● 相反，那些摇头说不的观众，只是因为还没有摆脱过去贾玲留下的印象。 毕竟，一个200斤的小品演员和一个112斤能演、能写、能导的当红女导演，差距巨大。 更何况这个转变只用了三四年的时间。
当然，还有一个原因：即使不提个人主观性，贾玲作为国际奢侈品牌的代言人，也显得过于本土化。 这与民族志或个人形象气质关系不大，而是指一个人的个人象征意义。
贾玲是著名导演，独立女性的榜样，但她只能决定一个人能表达多少世界观，能过多少生活。
从《你好，李焕英》到《辣辣》，从怀念妈妈到学会自爱，她所要探索的命题从未离开过“我”的范畴。 而这个“我”比现在的她要年轻很多，也弱很多。 她与过去的一切和解，包括时间、经历、爱她的人和不爱她的人，她也与自己和解。
而她的过去和她过去的身份，只反映了东亚社会文化不值得赞扬的一面，也代表了世界上最无力的两个字：平凡。
我从来没有遇到过真正的困难，所以生活并不困难，但我从来没有能够脱颖而出。 我很容易被忽视。 我没有角色意识。 人们取笑我是很常见的。 无数次舔舐的刺痛时刻。 这就是为什么贾玲在《麻辣烫》的舞台内外都说：
她只想赢一次。
当比较国际奢侈品牌所唤起的价值观和个性时，差异确实是巨大的。 即便贾玲拥有近百亿的票房成绩，也很难填补这个无形的缺口。
当然，如果以后她能摆脱自己加在自己身上的“普通女孩魔咒”，以贾玲新的角度表达自己，她一定会得到自己想要的，也值得一切。 与《You Are What You Buy》的隐含建议相比，《You Are What You Say》更接近现实。
Prada签约贾玲意味着接受她的一切，包括新的贾玲和旧的贾玲，以及两个身份之间尚未融合的部分。 推测和知识一直是Prada的重要和象征性标签：坚持必要的怀疑，提出问题，然后提供新的可能性。 从这一点来看，贾玲饱受争议的性格恰恰符合Prada品牌的个性。
当然，只考虑这一点是幼稚的。 贾玲的时效性和媒体价值对于品牌来说更加实用。
适时的旁证：#张小飞MiuMiu#24日登上热搜
张小斐的造型合不合适就是另外一回事了
经常上网的朋友可能会想象，明星穿着某品牌高调公开露面，可以帮助提升合作的知名度。 #张小飞MiuMiu##久久狠prada#两个话题接连出现。 我们不难想到，这两次合作是Prada集团在中国玩的一场中小型游戏——
Prada 和 Miu Miu，奢侈品牌双胞胎的故事成真； 贾玲和张小斐终于在山顶见面了。 还有比这更好的酷写作材料吗？
当然，一切还没有最终定论。
2. 露露柠檬：
每天都有人说我是中产精英，但现在呢
如果说Prada的贾玲还能保持她的二元性，那么在lululemon上，我们几乎只能看到蜕变后的贾玲。
目前，lululemon只有贾玲和赛车手周冠宇两位品牌大使。 品牌签下身家暴涨的贾玲，除了再造一个增速放缓的话题外，也可以为品牌这两年不断向消费者传达的良好状态这一主题找到一个传播者。
与一句口号或一个庞大的社区相比，一个有话题的特定人更有可能赢得当今话题众多的营销竞争。
有趣的是，Lululemon 官宣后，网上的争议似乎比 Prada 更为明显。 不知道是因为话题的积累还是观众的原因，总之喜欢或者不喜欢的主观声音更多了，甚至态度倾向也更加鲜明。 一些争议与此次合作有关，而另一些争议则只涉及 Lululemon。
这可能是因为Lululemon的外部品牌形象相对来说是城市精英和中产阶级的形象。 它所阐述的价值观和塑造的典型个体也符合当今的精英社会。 想象一下lululemon将如何解决#自我认同#和#女性自我实现#这两个问题，人们很容易想到一个更标准的答案，甚至可能针对一个非常美国化的戏剧角色。
不过，贾玲的加入打破了一些情境，引入了新的人群参照，也提供了更多本土叙事的可能性。 不适合 Prada 的东西可能适合 lululemon。
然而，在身份认同方面，新定义的中产阶级本质上更加脆弱和被动。 她还必须适应新的lululemon和新的贾玲。
至于其他人群，贾玲的消息可以传到他们那里。 Lululemon选择贾玲，基本上等于选择了一个暧昧的立场，与自己的身体展开讨论：
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它应该是什么样子，是否有效，以及谁应该制定这些标准？
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2024-07-05 12:52:23回复